В последнее время нередко можно услышать, что люди в Екатеринбурге выглядит модно. Не в последнюю очередь благодаря тому, что здесь в почёте товары от русских дизайнеров. Русские производители вообще в большой моде, но в Екатеринбурге к ним особенное внимание. Отечественным брендам отданы целые кластеры с яркой концепцией, и они уже сами по себе начинают формировать достаточно острый look города, во всяком случае, его активной части. Эти кластеры, да и магазины отдельных марок уверенно занимают своё особенное место на торговой карте города, несмотря на достаточное количество западного люкса и масс-маркета. Вокруг них нарастает активность: соцсети, инфлюенсеры, модные показы, фэшн- и лайфстайл- сайты (всё своё, местное), и эта спираль все накручивается, притягивая и порождая всё новые бренды и всё новых приверженцев.

В чём тут секрет — почему товары с актуальной русской модой нашли в Екатеринбурге благодарную аудиторию? Может быть, это гений места: ведь в местном Архитектурном университете (УГАХУ, он же бывший институт и академия, кузница свердловского рока и русского промдизайна) есть факультет дизайна одежды. Всегда было много ателье высокого уровня и украшений из уральских камней работы местных мастеров.  Местные купцы держали в дореволюционном Екатеринбурге модные лавки и возили товары под заказ. Благодаря этому местные дамы заслужили славу модниц, а город поражал приезжих своими магазинами.

И не будем забывать про авангардный характер города — в чём-то любовь к новой волне русских дизайнеров это сегодняшний авангард и часть идентичности города, отражение его кипучей энергии.

Вот несколько точек с товарами русских дизайнеров, а также несколько известных далеко за пределами города местных модных брендов.

Универмаг Большой

Адрес

Екатеринбург, ул. Малышева, 71, 2 этаж

Сайт универмага «Большой»

В «Большом» представлена одежда, обувь и аксессуары — сумки, украшения и пр.  производства русских дизайнеров.

По этому же адресу на первом этаже находится парфюмерный супермаркет «Золотое яблоко» — изначально местный, а сегодня очень успешный сетевой проект мирового уровня с прекрасным и обширным выбором косметики и парфюмерии. Он тоже помогает местным быть на уровне.

Сайт «Золотого яблока»

Ещё на втором этаже расположен фудкорт с несколькими заведениями, от фалафельной и итальянской остерии до кофейни, а также книжный магазин, наследник «Республики».

«Большой» — прекрасный, очень модный и актуальный проект с современным подходом ко всему, от концепции и интерьера до цен.  Несмотря на то, что одежда представлена довольно буржуазная, здесь вполне демократично, продавцы — не снобы, а интерьер выполнен в духе галереи современного искусства, его интересно рассматривать. В общем, проект хорошо сбалансирован и этим прекрасен.

Hard Store

Магазин, в котором продаётся большой ассортимент стритвара русского производства.

Адреса

Екатеринбург

Флагманский магазин-кофейня: ул. 8 марта, 18

Аутлет: ул. Толмачева, 22 (ТЦ Сила Воли)

Сайт Hard Store

ТЦ Сила воли

Адрес

Екатеринбург, ул. Толмачева, 22. Вход с ул. К. Либкнехта и два боковых входа с ул. Толмачева.

Сайт ТЦ «Сила воли»

Компактный торговый центр, который никак не отыщет своего лица. Сейчас он думает, что специализируется на товарах для спорта. Здесь действительно задерживаются в основном спортивные аутлеты, есть скалодром (можно прийти позаниматься), академия танца и клуб единоборств. На самом деле, ему бы не было цены в качестве аутлет-центра всего на свете с городским рынком или фудмаркетом, с которыми в этой части города большие проблемы.

Есть здесь и несколько магазинов русских дизайнеров. Среди них аутлет Hard Store, а также петербургский бренд Norton. Был здесь и магазин питерской марки Shu, но переехал в ТЦ Гринвич. Благодаря им это место для тех, кто знает; тем более, что он расположен перед Архитектурным университетом (на месте бывшего сквера), а интерьер оформлен стритарт-художниками.

Откроем секрет: этот магазин — счастье при долгих прогулках по центру города. Здесь очень чисто, приятно, светло и тихо, на первом этаже — пара кофеен, на третьем — туалет. Можно даже подстричься в барбершопе Блэк Стар. ТЦ расположен у подножия Вознесенской горки, по дороге к Храму-на-Крови, Литературному кварталу, Музею истории Екатеринбурга или Филармонии, рядом с рестораном «Пашет» и азиатским кластером на Ленина-Толмачёва.

USHATÁVA

Адрес

Екатеринбург, ул. Хохрякова, 41  12:00-21:00

Телефон: 8 800 350-55-32, 8 800 350-55-32

Сайт USHATÁVA

Очень модные, острые вещи в стиле casual chic для женщин и юнисекс. Основательницы — Нино Шаматава и Алиса Ушакова, «девушки из Екатеринбурга, когда-то увлекшиеся дизайном». После периода проб и ошибок сейчас это федеральная и даже, кажется, международная сеть магазинов. Магазин расположен в районе «местных Патриков», в популярном квартале в центре.

Avgvst

Адрес

Екатеринбург, ул. Малышева 21/4, вход с ул. Хохрякова 11:00 – 21:00

Телефон: 8 800 555-42-86

Сайт  Avgvst

Этот магазин изящных современных ювелирных изделий расположен также по Хохрякова, в соседнем квартале, прямо посреди ресторанной улицы. Основательница — Наталья Брянцева, которая когда-то тоже увлеклась дизайном, на этот раз украшений. Всё производится вручную в Екатеринбурге, «городе, для которого искусство огранки и резьбы по камню является традицией. Главные камни для Avgvst jewelry — это горный хрусталь и уральские самоцветы.» Со слоганом «Украшения для тех, кто не носит украшения» этот ювелирный бренд завоевал сердце Алёны Долецкой и сделал с ней коллаборацию — коллекцию ALMA. После чего стал культовым и покорил Москву, Санкт-Петербург и другие города. В 2019 году вышла очередная коллаборация, на этот раз с Дельфином — космическая коллекция юнисекс-украшений J2000.0. Ещё — очень красивый и осмысленный проект с часовым заводом Ракета.

12 storeez

Адрес

Екатеринбург, ТЦ «Галерея Luxury», ул. Сакко и Ванцетти, 74 10.00 – 22.00

Телефон: 8 343 288-5-229

Сайт 12 storeez

На соседней улице, в квартале миллионеров находится вполне соответствующий по антуражу магазин. Наверное, это самый популярный екатеринбургский бренд, одежду которого покупают по всей стране и за ее пределами, и точно один из самых быстрорастущих. Огромные обороты позволили ему занять локацию, которая была построена под тяжёлый люкс, но в кризис освобождена от его присутствия. Цены тут значительно ниже, чем у предшественников, хотя далеко не минимальные. Стиль — smart casual, классический итальянский, мужская и женская одежда. Основатели — еще пара девушек, Ирина и Марина Голомаздины, которые при поддержке одного из супругов, Ивана Хохлова, занялись дизайном. Они сестры-близнецы, сами придумывают и сами показывают свою одежду, являясь лицом собственного бренда.